Monday, November 19, 2007

Presentasi Kelima

  1. Presentasi pertama
  2. Presentasi kedua
  3. Presentasi ketiga
  4. Presentasi keempat
  5. Presentasi kelima

PENELITIAN PEMASARAN

Pertanyaan-pertanyaan:

· Apa itu Penelitian Pemasaran? Mengapa hal itu penting?

· Apa tujuan dari Penelitian Pemasaran?

· Apa ukuran dalam mendesain sebuah penelitian dan menentukan kesesuaian data agar valid dan bisa dipergunakan?

· Apa yang biasanya ditanyakan tentang siapa? Berikan contoh!

· Urutan langkah dalam proses penelitian dan jelaskan!

· Kategori sumber-sumber informasi. Deskripsikan sumber-sumber tersebut dan berikan contoh!

Kepentingan Penelitian

· Pengetahuan adalah dasar dari setiap strategi proses pengambilan keputusan.

· Informasi yang kualitas tinggi – kesempatan besar dalam membuat keputusan yang tepat.

· Informasi harus akurat (reliabel / valid), aktual, spesifik / fleksibel.

Penelitian Sport Marketing

· Penelitian Sport Marketing adalah proses dari merencanakan, mengumpulkan, dan menganalisa data untuk (1) memperbesar relevansi informasi yang dibutuhkan atau mengatasi masalah dan menginformasikan keputusan dalam bisnis olahraga; dan, (2) memperkaya kurikulum Sport Marketing sebagai bagian dari bidang pelajaran.

Tujuan Penelitian Sport Marketing

· Membentuk jaringan antara konsumen industri olahraga dan perusahaan olahraga.

· Mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang pemasaran, pemasalahan-permasalahan dan tantangan-tantangannya.

· Menghasilkan, menyaring, mengevaluasi dan memonitor kegiatan pemasaran

· Memonitor performansi pemasaran.

· Meningkatkan pemahaman akan pemasaran sebagai sebuah proses.

· Menganalisa dan memahami perusahaan olahraga, industrinya, dan pesaingnya.

Apa yang ditanyakan?

· Siapa

· Apa

· Kapan

· Dimana

· Mengapa

· Bagaimana

Tentang Siapa?

· Perusahaan

· Konsumen

· Pesaing

· Iklim

Siapa …… Konsumen

· Siapa konsumen kita?

· Siapa konsumen pesaing kita?

· Siapa yang akan menjadi konsumen kita yang ke-10 / 1000 / 1 juta?

Apa ……. Konsumen

· Apa yang disukai/diinginkan/dihasratkan konsumen kita?

· Apa yang tidak disukai konsumen kita?

· Apa yang membuat konsumen bersedia untuk membayar?

Kapan …… Konsumen

· Kapan konsumen ingin membeli produk?

· Kapan konsumen dapat membayar?

· Kapan seharusnya kita mengiklankan produk kita?

Dimana …… Konsumen

· Dimana konsumen tetap kita?

· Dimana konsumen potensial kita?

Mengapa …… Konsumen

· Mengapa konsumen menginginkan produk?

· Mengapa konsumen ingin membayar harga khusus?

Bagaimana ……. Konsumen

· Bagaimana konsumen menggunakan produk?

· Bagaimana cara konsumen membayar produk tersebut?

Siapa ……. Perusahaan

· Siapa yang bekerja untuk kita?

· Siapa yang memegang pengambil keputusan?

Apa ……. Perusahaan

· Apa yang dilakukan perusahaan kita?

· Apa yang dapat dilakukan perusahaan kita?

· Bagaimana status keuangan perusahaan kita?

Kapan …….. Perusahaan

· Kapan perusahaan kita dapat menawarkan produk?

· Kapan perusahaan kita harus dibayar?

· Kapan seharusnya perusahaan kita melakukan pengiklanan?

Dimana …….. Perusahaan

· Dimana perusahaan kita berlokasi?

Mengapa ……. Perusahaan

· Mengapa perusahaan kita menawarkan pelayanan ini?

· Mengapa perusahaan kita tidak menawarkan pelayanan ini?

Bagaimana …….. Perusahaan

· Bagaimana perusahaan kita dapat menawarkan produk?

· Bagaimana tingkat penjualan produk dari perusahaan kita?

Siapa ……. Pesaing

· Siapa pesaing kita?

Apa ……. Pesaing

· Apa yang dilakukan pesaing kita?

· Seperti apa bentuk iklan pesaing kita?

· Bagaimana status keuangan pesaing kita?

· Bagaimana harga produk pesaing kita?

Kapan …….. Pesaing

· Kapan pesaing kita menawarkan produknya?

Dimana ……. Pesaing

· Dimana lokasi pesaing kita?

Mengapa …….. Pesaing

· Mengapa pesaing kita menawarkan pelayanan khusus?

Bagaimana …….. Pesaing

· Bagaimana keberadaan kita dibandingkan dengan pesaing kita?

· Apa yang menjadi perbedaan antara kita dan pesaing?

· Bagaimana pesaing kita menawarkan produknya?

Bagaimana ……. Iklim

· Siapa yang dapat mempengaruhi ekonomi?

· Siapa yang dapat mempengaruhi hukum?

Apa ……. Iklim

· Bagaimana ekonomi kita ke depan?

· Bagaimana aspek hukum mempengaruhi perusahaan saya?

Kapan …….. Iklim

· Kapan sebuah peraturan baru menjadi begitu mempengaruhi?

· Kapan pemilihan/pemilu berikutnya?

Dimana ……… Iklim

· Bilamana kemunduran ekonomi akan menjadi sebuah pukulan telak?

Mengapa ……. Iklim

· Apakah kemunduran ekonomi mengenai area perusahaan kita?

Bagaimana ……. Iklim

· Bagaimanakah ekonomi pada tiga tahun ke depan?

· Bagaimana peraturan baru mempengaruhi perusahaan saya?

Proses Perancangan Penelitian Pemasaran

· Menentukan tujuan atau permasalahan

· Mengalokasikan keberadaan data yang relevan

· Menetapkan rancangan penelitian

· Memimpin proses belajar

· Menganalisa data

· Menentukan bagaimana menggunakan pengetahuan baru

Bagaimana menempatkan daya yang relevan.

· Sumber utama

- Internal

§ Survei, observasi, dll.

- Eksternal

§ Perwakilan Pemasaran, Penelitian Universitas, dll.

· Sumber sekunder

- Internal

§ Laporan departemen.

- Eksternal

§ Perhimpunan industri, pemerintah, organisasi non profit/LSM, universitas.

Menetapkan Rancangan Penelitian

Memperbanyak pilihan percobaan yang reliabel dan rancangan yang disetujui

Memperoleh pilihan yang valid dari rancangan yang tepat

· Survei Penelitian

· Fokus Kelompok

· Observasi

· Penelitian Ilmiah

Terima Kasih!

Jangan ragu-ragu untuk bertanya

No comments: